Tranzacția prin care Mega Image preia Profi se va finaliza la începutul lunii ianuarie 2025. Anunțul a fost făcut de Ahold Delhaize, după ce autorităţile de reglementare din România au aprobat intenţia sa de achiziţionare de la MidEuropa a pachetului de părţi sociale de 100% din reţeaua românească de retail alimentar Profi Rom Food SRL (Profi).
„Ne bucură confirmarea primită din partea Consiliului Concurentei şi suntem nerăbdători să urăm bun venit echipei Profi în familia noastră de mărci locale de prestigiu, după formalizarea tranzacţiei. România este o piaţă atractivă, cu o creştere continuă a bunăstarii populaţiei şi a puterii de cumpărare, determinată de fundamente economice solide. Echipele noastre sunt pregătite pentru următorii paşi, pentru a facilita o tranziţie lină pentru echipa Profi după finalizarea tranzacţiei”, a declarat Claude Sarrailh, directorul general al Ahold Delhaize Europe & Indonesia.
„Mega Image are o experiență îndelungată și de succes, ca brand local de prestigiu al Ahold Delhaize. Focusul nostru axat pe crearea unor legături puternice cu comunitățile locale de producători și consumatori se combină perfect cu expertiza și capacităţile inovatoare ale Ahold Delhaize în domeniul digital. Odată ce Profi se va alătura Ahold Delhaize, complementaritatea celor două branduri, combinată cu platformele operaționale de înaltă performanţă ale Ahold Delhaize, vor crea noi oportunități de dezvoltare a pieței și vor aduce beneficii suplimentare si soluţii inovatoare pentru consumatorii români, dar și pentru angajații și partenerii noștri”, a adăugat Mircea Moga, CEO Mega Image România.
Profi este unul dintre cei mai importanți retaileri cu tradiție din România, operând 1.751 de magazine în întreaga țară. În anul financiar încheiat în iunie 2024, compania a înregistrat vânzări de 2,7 miliarde de euro. Achiziția va consolida operaţiunile din România ale grupului Ahold Delhaize, care operează local sub brandul Mega Image și are 977 de magazine, în special în zonele urbane.
Intenția de a achiziționa Profi a fost anunțată pe 30 octombrie 2023.
Condițiile impuse de Consiliul Concurenței
Consiliul Concurenţei și-a dat acordul pentru realizarea acestei tranzacții, dar a impus o serie de condiții. Mega Image va trebui o serie de angajamente structurale şi comportamentale pentru a înlătura îngrijorările concurenţiale identificate atât în relaţia cu furnizorii, cât şi pe piaţa locală a comerţului cu amănuntul de produse de consum curent, preponderent alimentare, prin magazine.
„Aceasta este cea mai mare tranzacţie din domeniul comerţului alimentar pe care am instrumentat-o şi am impus măsuri fără precedent pe plan naţional, dar care sunt inspirate din practica europeană. Comerţul alimentar este un sector prioritar pentru noi. Am avut numeroase intervenţii în acest domeniu, atât prin aplicarea de amenzi, cât şi prin monitorizarea atentă şi prin analiza operaţiunilor de fuziuni şi achiziţii. Scopul nostru este să păstrăm un mediu concurenţial puternic, astfel încât să nu crească preţurile, care, la ora actuală, sunt, în medie, cele mai mici din Uniunea Europeană, în ciuda presiunilor inflaţioniste”, a explicat Bogdan Chiriţoiu, preşedintele Consiliului Concurenţei.
Pentru a se finaliza tranzacția, Mega Image trebuie să implementeze proceduri care să cuprindă regulile pentru listarea şi delistarea furnizorilor în cadrul reţelei Mega Image/Profi, indiferent dacă aceştia comercializează produse alimentare sau non-alimentare.
Consiliul Concurenței a impus ca Mega Image să se angajează să aplice tuturor furnizorilor Mega Image şi/sau Profi o procedură prin care se stabilesc condiţiile de acces în magazinele celor două reţele, dar şi condiţiile pe care trebuie să le îndeplinească pentru a nu fi delistaţi. Totodată, vor fi prevăzute termene clare privind delistarea şi obligaţia notificării furnizorilor.
În acelaşi timp, Mega Image va implementa o procedură specială pentru furnizorii relevanţi, respectiv acei furnizori care livrează produse în proporţie de peste 20% din cifra lor de afaceri către cele două reţele implicate. Astfel, se angajează să nu delisteze/să nu elimine din reţea produsele acestora, decât în anumite condiţii clar stabilite, care includ prevederi legale, sau în situaţia în care produsele devin nerelevante pe piaţă, cererea pentru acestea scăzând substanţial.
Procedura aferentă tuturor furnizorilor se va aplica pe termen nelimitat, iar cea aferentă furnizorilor relevanţi se va aplica pe o perioadă de 2 ani de la finalizarea tranzacţiei pentru furnizorii care livrează între 20% – 30% din cifra de afaceri şi 3 ani pentru furnizorii care livrează peste 30% din cifra acestora de afaceri din 2023 sau 2024.
Totodată, Mega Image se angajează să transmită furnizorilor relevanţi o estimare a volumelor pe care anticipează că le-ar putea achiziţiona de la fiecare, în următoarele 12 luni.
Pentru asigurarea unei protecţii suplimentare a furnizorilor relevanţi, odată cu implementarea tranzacţiei, Mega Image trebuie să păstreze condiţiile comerciale de care beneficiază aceştia pentru anul 2025.
Reprezentanții Consiliului Concurenței apreciază că, în acest mod, furnizorii dependenţi vor putea să-şi reconfigureze activitatea comercială, să caute alte opţiuni pentru comercializarea produselor şi să încerce să reducă gradul de dependenţă.
De asemenea, Mega Image trebuie să cesioneze 87 de magazine din 44 de localităţi în care activităţile Mega Image şi Profi se suprapun şi ar putea conduce la reducerea posibilităţilor de alegere ale consumatorilor, înlăturându-se, astfel, orice posibile îngrijorări ale autorităţii de concurenţă.
În plus, Mega Image va permite accesul nerestricţionat oricărei părţi interesate de închirierea/subînchirierea/achiziţionarea unor spaţii comerciale din anumite zone afectate pentru care entitatea rezultată îşi va opri activitatea, dacă este cazul. Acţiunea se va realiza prin intermediul unei agenţii imobiliare independente de părţi, care va oferi spaţiul respectiv oricăror părţi interesate, indiferent de activitatea comercială derulată de acestea (inclusiv activitate de retail alimentar) şi va asigura publicitatea prealabilă a acestui demers.
„Am primit foarte multe observaţii referitoare la această tranzacţie şi am ţinut cont de ele, obligând Mega Image să adopte măsuri pentru a proteja toţi furnizorii, respectând, astfel, prevederile Directivei europene privind practicile comerciale neloiale în cadrul lanţului de aprovizionare, transpusă prin Legea 81/2022. În acest fel, peste 600 de furnizori ai reţelelor Mega Image şi Profi, cei mai mulţi de dimensiuni medii şi mici, vor putea beneficia de procedurile speciale de protecţie”, a mai spus preşedintele Consiliului Concurenţei.
În scopul monitorizării respectării angajamentelor comportamentale asumate, Mega Image a propus desemnarea unui mandatar însărcinat cu monitorizarea, care va transmite Consiliului Concurenţei rapoarte referitoare la modul de implementare a angajamentelor.
Pentru a se asigura că Mega Image îşi respectă angajamentele, decizia Consiliului Concurenţei include condiţii şi obligaţii prin îndeplinirea cărora pot fi eliminate îngrijorările concurenţiale pe piaţa relevantă, aşa cum au fost identificate.
Conform prevederilor Legii concurenţei, neîndeplinirea unei obligaţii, a unei condiţii sau a unei măsuri impuse printr-o decizie a Consiliului Concurenţei se sancţionează cu amendă de până la 10% din cifra de afaceri totală realizată în anul financiar anterior sancţionării.
