Starbucks a anunțat vânzarea controlului operațiunilor sale din China firmei de investiții Boyu Capital. Tranzacția, evaluată la patru miliarde de dolari, este una dintre cele mai valoroase vânzări de divizii din China de către o companie globală de bunuri de larg consum din ultimii ani, potrivit CNN.
În baza acordului, companiile vor opera o societate mixtă, Boyu deținând o participație de până la 60% în operațiunile de retail ale Starbucks din China.
Starbucks va păstra o participație de 40% în societatea mixtă și va continua să dețină și să licențieze marca și proprietatea intelectuală noii entități.
Starbucks se așteaptă ca valoarea totală a afacerii sale cu amănuntul din China să depășească 13 miliarde de dolari, valoare care include veniturile din vânzarea unei participații de control în societatea mixtă către Boyu, precum și valoarea participației păstrate de Starbucks în societate.
Starbucks își retrage investițiile în China, deoarece cota sa de piață a scăzut în ultimii ani din cauza concurenței acerbe din partea lanțurilor locale de cafenele, care oferă produse mai ieftine. Totul, pe fondul unei încetiniri economice care a schimbat obiceiurile consumatorilor.
Datele Euromonitor International arată că, anul trecut, cota sa de piață în China – unde se află peste o cincime din cafenelele sale – a scăzut brusc la 14%, de la 34% în 2019.
Autor: Corina Gheorghe
Foto: Pixabay.com
