Consiliul Concurenţei a autorizat cu condiţii tranzacţia prin care Schwarz, prin Project Brazil Beta GmbH, preia Supermarket La Cocoş SA. În prezent, grupul controlează magazinele Kaufland şi Lidl din România
Una dintre condițiile impuse a fost aceea ca Schwarz să menţină strategia actuală de preţ a magazinelor La Cocoş, fără a depăşi marja brută de referinţă, pentru o perioadă de patru ani de la finalizarea tranzacţiei. Totodată, grupul s-a angajat să nu închidă şi să nu limiteze activitatea reţelei La Cocoş pentru o perioadă de cinci ani de la finalizarea tranzacţiei. În plus, Schwarz îşi asumă extinderea reţelei La Cocoş la nivel naţional, prin deschiderea sau demararea procedurilor pentru deschiderea de magazine în următorii cinci ani.
Supermarket La Cocoş este activ pe piaţă prin intermediul unor magazine de comerţ cu amănuntul în Ploieşti (două magazine), Bucureşti şi Braşov (câte un magazin), prin care desfăşoară activităţi de comercializare de produse alimentare şi nealimentare. Pe parcursul anului 2025, compania a deschis alte trei magazine, în Piteşti, Craiova şi Arad.
În România, activitatea grupului Schwarz se concentrează, în principal, pe piaţa comerţului cu amănuntul de produse de consum curent, preponderent alimentare, prin intermediul magazinelor Kaufland şi Lidl.
În urma noii achiziții făcute în România, grupul Schwarz are obligația de a menține societatea La Cocoş separată de structurile corporative şi operaţionale ale Kaufland România şi Lidl România, pentru o perioadă de cinci ani. În acest fel se va păstra independenţa comercială a La Cocoş şi se vor limita efectele unei posibile consolidări excesive pe piaţa comerţului cu amănuntul de produse de larg consum.
Angajamentele prevăd şi obligaţia de a nu realiza achiziţii sub pragurile de notificare pe piaţa de retail alimentar, ceea ce ar limita posibilitatea consolidării suplimentare a poziţiei grupului pe pieţele locale deja concentrate şi reduce riscul întăririi semnificative a puterii de piaţă.
Totodată, companiile implicate au obligaţia de a informa Consiliul Concurenţei cu privire la achiziţia sau închirierea de spaţii comerciale şi la planurile de deschidere a magazinelor, ceea ce creşte transparenţa strategiei de expansiune şi permite monitorizarea timpurie a pieţelor locale sensibile.
Grupul Schwarz şi-a asumat și să protejeze furnizorii exclusivi ai Supermarket La Cocoş, în baza unei proceduri de delistare, similară cu cea aprobată în cazul preluării magazinelor Profi de către Mega Image. Astfel, pentru o perioadă de 2 ani, grupul Schwarz se angajează să determine societatea La Cocoş să menţină relaţiile comerciale cu furnizorii care livrează produse către La Cocoş şi care nu au relaţii comerciale cu Kaufland şi Lidl. Această măsură are ca scop menţinerea sortimentelor existente în magazinele La Cocoş şi limitarea riscului de creştere a presiunii comerciale asupra furnizorilor, contribuind la protejarea intereselor consumatorilor.
„Acesta este al doilea caz din istoria autorităţii în care am declanşat o investigaţie în analiza unei concentrări economice, ceea ce evidenţiază importanţa acestei tranzacţii şi impactul său potenţial asupra pieţei. Ca urmare, autorizarea a fost condiţionată de angajamente clare, menite să protejeze concurenţa şi interesele consumatorilor. Acestea asigură menţinerea modelului comercial al reţelei La Cocoş, caracterizat prin preţuri reduse şi volume mari de vânzări, protejarea furnizorilor şi menţinerea unui nivel adecvat de concurenţă pe piaţa de retail alimentar. În acelaşi timp, angajamentele prevăd investiţii pentru extinderea reţelei la nivel naţional, cu păstrarea aceluiaşi model de business orientat către preţuri accesibile, astfel încât să se se exercite o presiune concurenţial, în special asupra preţurilor, în cât mai multe zone din ţară”, a declarat Bogdan Chiriţoiu, preşedintele Consiliul Concurenţei.
Autor: Victoria Preda
Foto: Arhiva Ordinea Zilei
